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《2020华语数字音乐年度白皮书》发布：原创力突显，阛阓活力权贵栽培
2020年是被新冠肺炎疫情深深影响的一年，这一年，与诸多文化行业一样，音乐行业也经验了疫情带来的深广挑战，线下音乐节、演唱会等线下上演的停摆给行业各方形成了难以预计的耗损。但与此同期，疫情时分的东谈主们也愈加体会到了音乐的价值地点，音乐行业发展势头不减。
3月30日，腾讯音乐集团由你音乐有筹商院主持的2021华语数字音乐年度峰会在北京召开，峰会上最新发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》（简称《白皮书》）知道，2020年，华语音乐阛阓活力大幅栽培，华语新歌数目同比增长216%，超过2017年至2019年三年的总量；初次刊行歌曲的华语新歌手东谈主数同比2019年增多一倍多，初次刊行歌曲即参与词曲创作的歌手达到了2.3万东谈主，华语音乐行业原创力进一步突显。
《白皮书》基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、爱听卓乐等平台的海量数据蕴蓄，并引入微博音乐、猫眼文娱、快手音乐以及世界百家电台等平台多维度数据撑握，以更包容视角、更多维度的侧切面，全景领略了中国数字音乐产业的变化趋势。
阛阓活力不降反升
“受新冠肺炎疫情影响的2020年，华语音乐阛阓在行业从业者的谛视、坚握和不停探索中，照旧取得了诸多成绩和突破，这无疑给通盘行业从业者带来了更大的发展信心。”腾讯音乐文娱集团首席实施官彭迦信说。
《白皮书》提供的宏不雅数据知道，2020年，华语音乐行业举座内容坐褥限制进一步栽培，新歌数目成倍增长。2020年，华语新歌数目达到74.8万首，同比增长216%。而在新歌数目增长的背后，2020刊行新作的华语歌手东谈主数同比增长82%，达到13.3万东谈主。更多行业新东谈主如与日俱增般涌入，阛阓活力权贵栽培。
“互联网时间，音乐刊行和传播门槛大为裁减，这使得更多音乐东谈主有契机寥落创作和刊行歌曲，从而在阛阓中崭露头角。”腾讯音乐文娱集团企业发展部星光使命室总监李宇华先容，2020年，仅腾讯音乐东谈主总入驻东谈主数较2019年就增长了131%。而收获于各大音乐平台对音乐东谈主的资金扶握，也在一定进度上措置了原创音乐东谈主始终存在的收益痛点，为音乐东谈主寥落盘算创造了故意条目，从而激发更多唱作主谈主刊行音乐作品。《白皮书》知道，2020年，刊行新作的华语唱作主谈主数目同比2019年增长45%，行业原创力极大突显。
同期，跟着上游内容供给量增大和用户关于优质内容的不停追求，音乐付用度户限制增势昭彰。《白皮书》知道，2020年第四季度，腾讯音乐文娱集团在线音乐付用度户突破5600万，付费率历史性突破9%，刷新了华语音乐行业历史新高度。此外，数字音乐平台加大在内容品类的多元化探索和诞生，也助推了音乐形态多元化发展，以国风为代表的说唱、摇滚、民谣、电音等六大垂类曲风迟缓起势，小众音乐运行进入主流视线。
“音乐内容坐褥的富贵和通盘这个词音乐版权的正版化、用户耗尽多元化、内容质料栽培等有终点大的干系。”李宇华分析合计，2020年，即使受新冠肺炎疫情冲击，我国音乐行业仍然出现了内容坐褥井喷的容或，这与行业各方的共同勤劳分不开，在他看来，行业新东谈主更多的涌入，是现时版权阛阓愈发步伐、阛阓活力栽培、音乐东谈主生活环境利好的最好诠释。
天然，在此行业发展变化趋势下，关于音乐公司而言，一方面音乐东谈主息争的可选范围得到了极大拓展；但另一方面，阛阓竞争也进一步加重，关于新东谈主发展的明锐性，以及音乐公司如何匡助旗下音乐东谈主脱颖而出等也提倡了更大的挑战。
跨界联动趋势昭彰
一直以来，在触及文化范围的各种跨界场景中，音乐王人充任着相关器的作用，不管是影视剧、游戏、动漫，如故实体行业的品牌传播，王人离不开音乐的“加握”。用音乐冲破行业壁垒，在影视、游戏、动漫、品牌息争等多范围全面挖掘和开释音乐价值，打造跨界营销新玩法也成为2020年华语音乐阛阓发展的亮点。
与会嘉宾探讨音乐跨界营销新玩法 周志军 摄
《白皮书》知道，2020年，影视阛阓固然也受到较大的疫情冲击，但从全年举座来看，影视剧配乐数目不降反升，同比2019年增长43%。其中，2020年12月，在疫情得到灵验约束，院线电影连续规复常态后，影视剧配乐发型数目激增，仅电影配乐刊行数目就达49首，占2019年全年电影配乐数目的50%。值得一提的是，2020年，头部平台方和内容方在影音范围加大参加，比如，电影《我和我的家乡》就有6首执行曲为电影宣发握续造势，执行曲营销价值得到阛阓认同和谛视。
相同受到谛视的还有品牌息争音乐。连年来，音乐营销的影响力日渐增强，通过告白音乐等口头传递品牌理念、相关盘算用户受到了更多品牌方的青睐。数据知道，2020年，通过音乐进行品牌营销的品牌数目达到83个，同比增长48%；品牌息争歌曲数目突破百首，同比增长50%。尤其是受近两年说唱类和乐队音乐综艺类节主意鼓舞，从这两类节目中脱颖而出的优秀音乐东谈主也越来越受到品牌方青睐。《白皮书》分析合计，在音乐营销方面，将来，交易品牌与音乐行业的跨界息争，岂论是通过大数据更快速精确地找到安妥品牌的音乐东谈主与音乐，如故通过与音乐流媒体息争，对音乐后续进行愈加考究化、长周期的运营，栽培品牌主营销效益，王人将有更多念念象空间。
此外，在跨界息争方面，游戏、动漫音乐的价值也不停突显。苹果诓骗商店和腾讯WE GAME平台上的数据知道，2020年，绝大部份头部游戏IP王人在游戏音乐上加大了参加，并纷纷与驰名音乐东谈主息争，以期通过游戏音乐的创作和传播，扩大游戏IP影响力。比如，游戏《王者荣耀》与保利演艺长入举办了“王者荣耀交响音乐会”，借助多元立异的音乐营销口头，为游戏执行别有肺肠；由张韶涵演唱的《斗罗大陆》动画主题曲《破茧》，2020年播放量突破了10亿。2020年，国漫音乐坐褥总量同比增长42%，播放量增长178%。
双向赋能开释音乐多元价值
跟着音娱产业的蔓延，音乐不仅是个东谈主体验与耗尽的载体，也成为综艺节目中的热点品类。《白皮书》知道，2020年国内共上线了31档音乐综艺节目，占2020年全年综艺节目总额的25%。其中，从这些音乐综艺节目中产出的歌曲，有183首歌曲播放量破千万，灵验驱动了音乐阛阓握续升温。比如，李宇春为《乘风破浪的姐姐》演唱的节目主题曲《无价之姐》不仅成为2020年爆款综艺歌曲之一，借助流媒体平台的发酵，该歌曲也告成反哺节目热度，进一步开释音乐在综艺节目中的价值，让音乐与综艺完了双向赋能。
与此同期，短视频音乐和在线K歌等新业态的兴起也为环球音乐耗尽提供了一种新的模式。据“全民K歌”总司理计鸣钟先容，2020年“全民K歌”推出“好友歌房”功能后，极地面栽培了用户浸透率和“歌房”举座使用时长。而在线K歌平台养殖的各种化宣发和互动运营口头，也灵验拉动了热点新歌的演唱次数和传唱热度，进一步完了了音乐的更大价值。
由于疫情的影响，2020年的线下音乐上演受到较大冲击，因此线上Live立异风起，且内容的抒发和宣发的口头迟缓受到行业关心，包括陈奕迅的《Live is so much better with Music》慈善线上演唱会、“五月天”的《一霎好念念见到你》线上演唱会、林俊杰的《幸存者·如你》在线听歌会等。据不齐备统计，2020年，全行业累计举办线上音乐类上演和直播1500余场。其中，“TME live”品牌下的大型线上演唱会、新歌首唱会以及公益音乐会等，累计达55场，荟萃消亡过亿东谈主次，阛阓热度可见一斑。
“线上线下是各自寥落的赛谈，可交互，无替代。”“TME live”业务总寂静东谈主刘显铭合计，线下音乐上演和在线音乐上演提供的体验骨子是寥落的。前者访佛一种活动，后者更趋近于一种立异内容。因而，在线音乐上演有望拓荒出一条新兴的演艺赛谈，它能与线下互动乃至和会，但不会稀释或彼此替代。不外，这些也王人有赖于线上、线下音乐上演对本身中枢挑战的突破。
总体来说，华语数字音乐行业在充满千般省略情趣的畴昔一年里，仍然直快出矍铄的盼望与活力。将来，但愿行业各方好像连接勤劳，握续打造互惠分享的息争调换平台，共同助推优质华语音乐更多价值的握续开释。
（图表贵寓开端《2020华语数字音乐年度白皮书》）